Személy szerint én a dezodorokra gondolok FEJSZE Károsítják a hónaljat, és magas alkoholtartalmuk miatt használják a fogyasztók. Én azonban újra kipróbáltam. AXE tusfürdő És szerintem ez egy jó alternatíva a test illatának megőrzésére. Ezért, együttműködve a ...-val/-vel Infobrand AXE Bemutatjuk a termék leírását.
Az AXE dezodortól férfi tusfürdőig ugrott
Egy olyan fejlemény, amelyre valószínűleg mindketten számítottak Fogyasztók mint a marketing szakemberek aki úgy ítélte meg, hogy a márka célja egy ernyőszervezet lenni, amely nem csak dezodorokat takar, az az, amely végül beindult az első márkabővítéssel, amely Axe Az Unilever bemutatja hazánknak: új tusfürdőjét, amelyet már több európai országban, Ázsiában és az Egyesült Államokban is forgalmaz.
Axe Nemcsak a világ legkelendőbb férfi dezodor márkája, hanem az egyik vezető is. olyan márkák, amelyekkel a fiatalok azonosulni tudnakA csábítás koncepciójára épülő kommunikációján keresztül az Axe az évek során sikerült megerősítenie a fiatalok azonosulását üzenetével, amelyet egyébként ugyanazon kód felhasználásával épített fel, mint amit ők is használnak.
Ez a pozicionálás, mint a férfi csábítás ikonja Ez kulcsfontosságú volt a márka természetes terjeszkedésében más testápolási kategóriákba. A tusfürdők piacára való belépés nem csupán portfólióbeli döntés, hanem a vállalati jelenlét átruházásának egyik módja is. „AXE-effektus” A hónaljtól és a törzstől kezdve a zuhany alatti teljes napi higiéniai rituáléig, megerősítve azt az elképzelést, hogy az illat minden pillanatban elkíséri a férfit.
Ezért ez a márka szinte kiváltságos helyzetben van ahhoz, hogy többé-kevésbé idővel egy széles termékcsalád ernyőjévé váljon. testápolási termékek vagy más szektorokból, mindig fiatal férfiaknak szólva. Különösen akkor, ha az Axe ezzel szemben egy olyan márka, Unileveramely tehát mindennel rendelkezik tudni a lehetséges termékcsalád-bővítések fejlesztésének egyéb aspektusaiban, amelyek többek között a termékek létrehozásával és forgalmazásával kapcsolatosak.
Az Unilever AXE-vel kapcsolatos stratégiája azon alapul, hogy kihasználja hatalmas erőforrásait. márka felismerés és provokatív személyisége új kapukat nyitott: először dezodorok, majd tusfürdők, később samponok és egyéb férfi higiéniai megoldások, anélkül, hogy szem elől tévesztené javaslatának lényegét: intenzív, hosszan tartó illatok, amelyek a vonzás játékához kapcsolódnak.
Az első AXE tusfürdők: változatok, illatok és koncepció
Ebben az összefüggésben az Axe elindította új tusfürdők, természetesen férfiaknak szánták, a márka néhány hagyományos változatában és más különleges változatokban is: az új prezentációk a következő változatokat tartalmazzák tengeri, kettyenés, vice y érintse.
Ezen változatok mindegyike egy adott kombináción alapul férfias illatjegyekkülönböző napszakokra vagy különböző személyiségtípusokhoz tervezték. A tengerészgyalogost gyakran társítják egy vizes és hűvös érzésIdeális azok számára, akik intenzív tisztításra és tiszta illatra vágynak. A Click egy többre fogad... élénk és fiatalosmíg a Vice és a Touch a mainstream területeken működik érzéki és éjszakai, megerősítve a zuhany és a csábítás előtti rituálé közötti kapcsolatot.
A márka azzal a kijelentéssel mutatta be ezt az új javaslatot, hogy most „Az Axe-effektus megérkezett a fürdőszobádba”utalva arra, hogy a csábítás ikonjaként és a friss, hosszan tartó férfi illatok szakértőjeként pozicionálták. Ez a vállalkozásod bővítéseA kezdetben férfi dezodorok fejlesztésére összpontosító vállalat most belép ebbe az új kategóriába, és valószínűleg további márkabevezetéseket tervez más területeken is.
Ezzel a kifejezéssel az AXE egyértelművé teszi, hogy a tusfürdő nem csupán egy újabb folyékony szappan: ez a a márka univerzumának folytonossága a higiéniai rutin részeként. Az ígéret nem korlátozódik a bőr tisztítására, hanem egy kellemes, hosszan tartó illat ami még akkor is megerősíti a felhasználók bizalmát, ha „minden rosszul megy” – ezt az üzenetet a cég a gélek európai piacokon indított legutóbbi kampányaiban is népszerűsítette.
Az Unilever stratégiai víziója és a márkamenedzser szerepe
Fernando Desouches, márkamenedzser biztosítja, hogy «Az Axe a legkelendőbb férfi dezodor az országban és az egész világon.Ezért a márka ereje lehetővé teszi számunkra, hogy más termékkategóriákra is kiterjesszük az üzletet, ahogyan azt jelen esetben a tusfürdővel tesszük. Ez a termék már kiváló eredményekkel forgalmazódik Európa, Ázsia és az Egyesült Államok számos országában, és arra számítunk, hogy itt is hasonló teljesítményt fogunk elérni. Így az Axe bemutatja a Az első folyékony szappan, amelyet kizárólag férfiaknak készítettekEzt a bevezetést jelentős befektetés fogja támogatni, amely példa nélküli ebben a kategóriában ilyen szintű támogatás esetén. Végül fontos tisztázni, hogy országunk Uruguayjal együtt lesz az első Latin-Amerikában, amely ezt a terméket felveszi portfóliójába.
Ezek az állítások azt mutatják, hogy az AXE milyen mértékben tekinti a tusfürdőt… kulcsfontosságú eleme a termékökoszisztémájánakNem csak a szupermarketek polcain elfoglalt helyről van szó, hanem egy konszolidációról is. férfi márka területe ahol a dezodortól a tusfürdőig minden ugyanazt a történetet erősíti: önbizalom, vonzerő, és a csábítás könnyed, tiszteletlen értelmezése.
Az Unilever támogatja az ilyen típusú bevezetések bevezetését jelentős reklámbefektetésekEz szokatlan azokban a kategóriákban, ahol a szappanokat és tusfürdőket hagyományosan funkcionálisabb módon forgalmazták. Az AXE szakít ezzel a logikával a nagy hatású kampányaival, ahol a audiovizuális narratíva Ugyanolyan fontos, mint maga a termék.
Tiszteletlen kommunikáció: az „Egyház” reklámtól a „Feleségfeleség”-ig
Az Unilever szerint több mint 50 országban jelen lévő illatmárka a fiataloknak szól, akik olyan parfümöket keresnek, amelyek fokozzák az életérzésüket. vonzódás, su férfiasság és erő a csábításbancímű reklámfilmmel kommunikálta innovációját.Iglesia«, amelyet a Vegaolmosponce ügynökség fejlesztett ki a « koncepció keretébenA női szappan használata arra késztet, hogy nőként gondolkodj.«, ahol ismét hangsúlyozza annak csábító hatását.
Ez a hirdetés a kontraszttal játszik a következők között: hagyományos kódok (egy vallásos tér, az ünnepélyes) és az AXE laza hangvétele, világossá téve azt az elképzelést, hogy a vonzerejét fokozni kívánó férfinak szüksége van egy kifejezetten neki tervezett termékA márka provokatív módon megkérdőjelezi a generikus vagy nőies szappanok használatát, arra ösztönözve a fiatalokat, hogy azonosuljanak egy olyan tusfürdővel, amely az ő nyelvükön szól.
Az AXE idővel továbbra is olyan kampányokat fejlesztett tusfürdőihez, amelyek megtartják ugyanazt a lényeget, humorát a világba emelve. szürrealizmus és váratlan helyzetekben. Erre példa a „A szomszéd» (más néven «A szomszéd» angol nyelvű piacokon), amelyet a kreatív ügynökség hoz létre LOLA MullenLowe és előállította CÁR, rendezte Lionel Goldstein.
Ebben a darabban a történet a következőképpen bontakozik ki: egy fiatal agglegény kaotikus lakása aki élvezi a zuhanyozást a német klasszikus ritmusáraOma, olyan kedves„”, írta Heintje. Amikor hirtelen elzárják a vizet, ami egy egyszerű háztartási problémának tűnt, átalakul… szürreális események láncolata, tele huncutsággal, szellemességgel és persze AXE illattal.
A mellékszereplő a szomszédja, látszólag egy kedves idős hölgy ami végül sokkal többnek bizonyul, mint amilyennek látszik. Ez a csavar megerősíti az AXE azon képességét, hogy megtörni a kategória narratív kódjait, elvárásokkal, sztereotípiákkal és eltúlzott helyzetekkel játszva, amelyekre éppen a tiszteletlenségük miatt emlékeznek.
Ahogy az ügynökség kifejti, a „La Vecina” az AXE egy még merészebb változatát kínálja, a koncepció határait feszegetve, anélkül, hogy elveszítené a humoros báj ami jellemzi a márkát. Tomás Ostiglia, a LOLA MullenLowe kreatív igazgatója szerint „Egy illat ereje továbbra is gyönyörű ürügy arra, hogy humorral meglepjünk, és a vonzalomról szóló történeteket meséljünk, még a legváratlanabbakat is.”És ez egy olyan filmmé alakul, ahol a zuhany, a vízkimaradás és a szomszéd beavatkozása kifogásokká válnak, hogy bemutassák, hogyan AXE tusfürdő illat tartós még akkor is, ha minden más kicsúszik az irányítás alól.
Caroline Gregory, az AXE globális márkaigazgatója a maga részéről jelezte, hogy az új tusfürdő kb. bizalom és a tartós illat...még akkor is, ha minden eltér a forgatókönyvtől. Saját szavaival élve, a kampány úgy ragadja meg, "ahogy csak az AXE tudja: baj, tiszteletlenség és egy felejthetetlen érintés.”
360°-os kommunikációs platform: a fürdőszobától a popkultúráig
A reklámfilm mellett az Axe tusfürdő bevezető kampánya tartalmaz egy… átfogó kommunikációs platform amely magában foglalja a nyilvános helyeken, az interneten, a nyomtatott médiában és a rádióban tett cselekedeteket. Pontosan a kommunikációját, amely folyamatosan szakít a kialakult minták A fiatalok legmodernebb kódexeinek javára ez vezette az Axe-t erre a kiváltságos helyre a kategóriáján belül, és ez jó ómen a márka számos kiterjesztése szempontjából.
Az AXE kampányok hajlamosak a közösségi médiában megvitatott darabokA specializált reklámhordozók és a popkulturális csatornák messze túlmutatnak az üzenet célterületén, messze túlmutatva a hagyományos hirdetéseken. A humor, a reklámok gyors tempója és a... szélsőséges vagy váratlan helyzetek évekre emlékezetessé tették ezeknek a reklámoknak a nagy részét.
A tusfürdő esetében a márka számos kulcsfontosságú üzenetet erősít meg: hosszantartó illataz aroma és az férfi magabiztosság És az a gondolat, hogy egy egyszerű pillanat a zuhany alatt vonzalommal és gondtalan önfeledtséggel teli történeteket indíthat el. A történet mindig összekapcsolja a termék az tisztelet és az érzés, hogy készen állsz bármire, ami ezután következik, amit a célközönség különösen nagyra értékel.
Összefoglalva, az AXE tusfürdő a márka egyik legkövetkezetesebb és legerősebb termékcsalád-bővítményeként bizonyult: egyesíti a következőket: A csábítás és a tiszteletlen humor DNS-e egy komplett férfi higiéniai javaslattal, amelyet nagy hatású kreatív kampányok és illatok támogatnak, amelyek célja, hogy a fiatal férfiakat fokozott önbizalommal és személyiséggel támogassák a mindennapokban.
forrás: Infobrand Ax.